Pillar-Content
Pillar-Content, auch als „Säulen-Content“ oder „Pillar-Seite“ bekannt, ist eine zentrale und umfassende Ressource, die ein Thema in seiner gesamten Breite abdeckt. Er dient als Fundament für ergänzende Inhalte (Cluster-Content) und schafft eine strukturierte Verbindung zwischen Haupt- und Unterthemen.
Durch diese Verknüpfung verbessert sich die SEO-Leistung der Website und das Nutzererlebnis wird optimiert.
Merkmale von Pillar-Content
Deckt ein Kernthema in seiner Gesamtheit ab, ohne jedoch zu stark in spezifische Unterthemen einzutauchen.
Verweist auf spezifische Unterseiten (Cluster), die tiefergehende Informationen zu Teilaspekten des Themas liefern.
Pillar-Seiten sind häufig auf ein zentrales Haupt-Keyword ausgerichtet und nutzen verwandte Keywords, um die Relevanz für Suchmaschinen zu steigern.
Diese Seiten bieten zeitlose Inhalte, die regelmäßig aktualisiert werden können, um langfristig relevant zu bleiben.
Durch die Verwendung von Abschnitten, Unterüberschriften, visuellen Elementen und internen Links wird die Navigation für Nutzer und Suchmaschinen erleichtert.
Ziele von Pillar-Content
Autorität etablieren: Als umfassende Informationsquelle wird die Marke als Experte im jeweiligen Themenbereich wahrgenommen.
SEO-Performance verbessern: Klare Themenstrukturen und interne Verlinkungen signalisieren Suchmaschinen eine hohe Relevanz und steigern die Rankings.
Nutzerbindung fördern: Pillar-Content bietet Nutzern einen zentralen Einstiegspunkt für umfassende Informationen und leitet sie gezielt zu weiterführenden Inhalten.
Langfristiger Traffic: Gut optimierter Pillar-Content bleibt über Jahre hinweg sichtbar und sorgt für konstanten organischen Traffic.
Beispiele für Pillar-Content
- Pillar-Seite: „Der ultimative Leitfaden für erfolgreiches E-Commerce-Marketing“
- Cluster-Inhalte:
- „Tipps für effektive Produktseiten“
- „Wie Sie Retargeting für höhere Conversions einsetzen“
- „SEO für Online-Shops: Grundlagen und Strategien“
- Pillar-Seite: „Nachhaltiges Leben: Ein umfassender Ratgeber“
- Cluster-Inhalte:
- „Nachhaltige Produkte für den Alltag“
- „Wie funktioniert Recycling wirklich?“
- „Die besten Tipps für umweltfreundliches Reisen“
- Pillar-Seite: „Alles, was Sie über effektive Mitarbeiterführung wissen müssen“
- Cluster-Inhalte:
- „Wie motiviere ich mein Team langfristig?“
- „Führungstechniken für Krisensituationen“
- „Die Bedeutung von Feedbackkultur in Unternehmen“
Vorteile von Pillar-Content
- SEO-Boost durch Themen-Cluster: Die Verknüpfung von Pillar- und Cluster-Content stärkt die Relevanz und verbessert das Ranking für zentrale Keywords.
- Größere Nutzerzufriedenheit: Durch die übersichtliche Struktur und die Verlinkungen zu spezifischen Inhalten finden Nutzer schnell die benötigten Informationen.
- Strategische Content-Organisation: Pillar-Content bildet die Basis einer durchdachten Content-Strategie und macht Themen für Suchmaschinen leicht nachvollziehbar.
- Nachhaltigkeit: Als Evergreen-Content bleibt Pillar-Content über einen langen Zeitraum relevant, was die Notwendigkeit neuer Inhalte reduziert.
So gehen Sie vor bei der Erstellung von Pillar-Content
Wählen Sie ein Thema, das breit genug ist, um verschiedene Unterthemen zu umfassen, aber spezifisch genug, um die Zielgruppe zu interessieren.
Fokussieren Sie sich auf ein Haupt-Keyword und identifizieren Sie verwandte Suchbegriffe, die für Cluster-Content genutzt werden können.
Verwenden Sie Abschnitte mit klaren Überschriften, um die Lesbarkeit zu fördern. Ein Inhaltsverzeichnis mit Sprungmarken erleichtert die Navigation.
Verlinken Sie relevante Cluster-Seiten innerhalb des Pillar-Contents und sorgen Sie dafür, dass diese wiederum auf die Pillar-Seite zurückverweisen.
Halten Sie die Inhalte auf dem neuesten Stand, insbesondere bei Themen, die sich häufig ändern.
Es bietet sich gerade auf sehr langen Seiten an, direkt oben im Einstiegsbereich ein Inhaltsverzeichnis zu bieten, welches per Sprungmarke direkt zum vom Leser gewünschten Abschnitt springt. Ein Back-to-Top-Button bringt weiteren Komfort, ebenso ein zweites Inhaltsverzeichnis, welches am rechten Rand über die ganze Seite mitläuft.
Ergänzen Sie den Text mit Grafiken, Tabellen, Videos oder Infografiken, um die Inhalte visuell aufzuwerten.
Animieren Sie die Leser zu Aktionen wie „Laden Sie unseren Ratgeber herunter“, „Entdecken Sie mehr“ oder „Kontaktieren Sie uns“.
Unterm Strich
Pillar-Content ist ein entscheidender Bestandteil moderner Content-Strategien. Mit klar strukturierten, umfassenden Inhalten, die als zentrale Informationsquelle dienen, können Unternehmen ihre SEO-Performance steigern, Nutzer langfristig binden und ihre Online-Präsenz stärken. Der strategische Einsatz von Pillar-Content schafft sowohl für Suchmaschinen als auch für Leser einen erheblichen Mehrwert.