UTM-Parameter
UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind Zusatzinformationen, die an URLs angehängt werden, um die Herkunft von Website-Besuchern zu identifizieren. Sie ermöglichen die genaue Analyse von Online-Marketing-Kampagnen in Web-Analyse-Tools wie Google Analytics oder Matomo.
Durch die Kennzeichnung von Quelle, Medium und Kampagne lässt sich nachvollziehen, welche Maßnahmen Traffic und Conversions generieren.
UTM-Parameter – Aufbau und Funktion
Häufig genutzte UTM-Parameter:
utm_source – Gibt die Plattform oder Quelle an (z. B. „Google“, „Newsletter“, „Instagram“).
utm_medium – Bezeichnet den Kanaltyp (z. B. „cpc“, „email“, „social“).
utm_campaign – Kennzeichnet die spezifische Kampagne (z. B. „Sommeraktion“, „Herbst-Sale“).
utm_term (optional) – Wird für Keyword-Tracking in bezahlten Kampagnen genutzt.
utm_content (optional) – Differenziert verschiedene Varianten einer Anzeige oder eines Links.
Datenverarbeitung:
Sobald ein Nutzer auf den Link klickt, werden die Parameter ausgelesen und dem jeweiligen Besuch (Session) zugeordnet.
Dadurch kann nachvollzogen werden, welche Kampagne oder Maßnahme die Interaktion ausgelöst hat.
UTM-Parameter – Vorteile der Nutzung
Detaillierte Kampagnenanalyse:
Zeigt genau, welche Marketingaktivitäten Klicks, Leads oder Conversions generieren.
Vergleichbarkeit von Kanälen:
Ermöglicht die Gegenüberstellung verschiedener Plattformen (z. B. Google Ads vs. Facebook Ads).
Gezielte Optimierung:
Schwach performende Kampagnen lassen sich identifizieren und verbessern.
Einfache Handhabung:
Mit Tools wie dem Google UTM Builder oder URL-Buildern anderer Anbieter lassen sich UTM-Parameter schnell und konsistent erstellen.
UTM-Parameter – hier kommen sie zum Einsatz
- E-Mail-Kampagne
- Social-Media-Beitrag auf Facebook
- Google Ads-Anzeige
- A/B-Test für eine E-Mail-Kampagne
UTM-Parameter – bewährte Vorgehensweise
- Konsistente Benennung: Einheitliche Schreibweisen (z. B. Kleinbuchstaben, Bindestriche statt Leerzeichen) erleichtern die spätere Auswertung.
- Aussagekräftige Werte: Statt utm_campaign=test besser utm_campaign=herbst2024, um spätere Analysen nachvollziehbar zu halten.
- Einsatz in allen Kanälen: UTM-Parameter sollten überall genutzt werden – in E-Mails, Social Media, Anzeigen oder QR-Codes.
- Lesbarkeit der URLs: Trotz Tracking sollte die URL verständlich bleiben. Bei Bedarf kann ein URL-Shortener wie bitly genutzt werden.
- Klare Trennung von Quelle und Medium:
- utm_source bezeichnet die Plattform (z. B. „google“, „newsletter“).
- utm_medium beschreibt die Art des Kanals (z. B. „email“, „cpc“, „social“). - A/B-Testing unterstützen: Verschiedene Anzeigen- oder E-Mail-Varianten lassen sich mit individuellen UTM-Parametern messen.
Was bleibt?
UTM-Parameter sind ein unverzichtbares Werkzeug zur präzisen Nachverfolgung und Bewertung von Online-Marketing-Kampagnen. Sie ermöglichen eine detaillierte Analyse von Traffic-Quellen und Conversions, wodurch Unternehmen datenbasierte Entscheidungen zur Optimierung ihrer Marketingmaßnahmen treffen können. Eine einheitliche Benennung und konsequente Nutzung über verschiedene Kanäle hinweg sind essenziell für eine aussagekräftige und vergleichbare Web-Analyse.