Preheader
Der Preheader ist der kurze Vorschautext, der in vielen E-Mail-Clients neben oder unter der Betreffzeile erscheint. Er ergänzt die Betreffzeile durch zusätzliche Informationen und bietet einen ersten Eindruck vom Inhalt der E-Mail.
Da er im Posteingang sichtbar ist, noch bevor die Nachricht geöffnet wird, kann ein guter Preheader die Öffnungsrate erheblich steigern.
Warum ist der Preheader wichtig?
Zusätzliche Aufmerksamkeit
- Ergänzt die Betreffzeile mit weiterführenden Informationen oder Anreizen
- Vermeidet, dass generische Texte wie „E-Mail wird nicht richtig angezeigt?“ ungewollt als Preheader erscheinen
Erhöhte Öffnungsraten
- Ein neugierig machender oder wertvoller Hinweis kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Empfängerinnen und Empfänger die E-Mail öffnen
Mehr Raum für Inhalte
- Während die Betreffzeile oft sehr kurz sein muss, erlaubt der Preheader eine zusätzliche Erklärung oder einen kleinen Teaser
Bessere Nutzeransprache
- Mit Personalisierung oder exklusiven Angeboten wird das Interesse der Leserinnen und Leser gezielt geweckt
So erstellen Sie einen effektiven Preheader
Je nach E-Mail-Client sind nur 50 bis 100 Zeichen sichtbar. Die wichtigste Information sollte am Anfang stehen.
Der Preheader sollte den Betreff nicht einfach wiederholen, sondern ergänzen oder weiterführen.
Kleine Teaser oder Cliffhanger steigern die Neugier auf den Inhalt. Beispiel: „Diese drei Tricks helfen dir sofort …“
Direkte Ansprache mit Namen oder interessensbasierten Stichworten kann die Klickrate verbessern. Beispiel: „Maria, dein exklusives Angebot wartet …“
Standardtexte wie „E-Mail nicht richtig angezeigt?“ sollten vermieden oder ausgeblendet werden, damit sie nicht als Preheader erscheinen.
Gelungene Kombinationen von Betreffzeile und Preheader
Betreff: Willkommen bei [Markenname] – Schön, dass Sie da sind!
Preheader: Hier sind Ihre ersten exklusiven Vorteile – jetzt entdecken!
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Tipps für optimale Betreffzeilen & Preheader-Kombinationen
- Kurz & knackig: 5–7 Wörter für den Betreff, maximal 50 Zeichen für den Preheader.
- Neugier wecken: Nicht alles verraten, sondern Lust auf mehr machen.
- Personalisierung nutzen: "Max, Ihr Geschenk wartet!" statt nur “Ihr Geschenk wartet!”
- Emojis mit Bedacht einsetzen und nicht übertreiben.
- Mobilfreundlich bleiben: Preheader sollte auch auf Smartphones gut lesbar sein.
Konkret
Ein klug gewählter Preheader ist ein effektives Werkzeug, um die Öffnungsrate im E-Mail-Marketing zu verbessern. Durch eine klare, knappe Formulierung, die mit der Betreffzeile harmoniert, kann man sich von anderen E-Mails im Posteingang abheben und das Interesse der Empfängerinnen und Empfänger direkt wecken. Wer den Preheader strategisch einsetzt, steigert nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch den Erfolg der gesamten E-Mail-Kampagne.