Die Abkürzung steht für Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Diese drei Faktoren sollen die Qualität einer Webseite bewerten helfen. Definiert werden sie in den Search Quality Evaluator Guidelines, einem umfangreichen Dokument, das Google seinen rund 10.000 Qualitätsprüfern zur Verfügung stellt, um Webseiten zu bewerten.