Owned Media
Owned Media umfasst alle Kanäle, die ein Unternehmen selbst besitzt und kontrolliert. Dazu zählen die Unternehmenswebsite, Blogs, E-Mail-Newsletter, Social-Media-Konten und andere Plattformen, die speziell für die Kommunikation mit der Zielgruppe entwickelt wurden.
Ziel ist es, Inhalte unabhängig von Drittanbietern zu veröffentlichen, die Markenbotschaft klar zu kommunizieren und langfristige Beziehungen zu Kunden und Interessenten aufzubauen.
Merkmale von Owned Media
Unternehmen haben die vollständige Hoheit über Inhalte, Design und Veröffentlichungstermine.
Nach der Einrichtung fallen im Vergleich zu Paid Media geringere laufende Kosten an.
Inhalte bleiben langfristig verfügbar und können über Monate oder Jahre Traffic generieren.
Inhalte können jederzeit an sich verändernde Ziele oder Zielgruppenbedürfnisse angepasst werden.
Ohne externe Plattformen können Unternehmen eine direkte Verbindung zur Zielgruppe aufbauen.
Beispiele für Owned Media
Website: Die zentrale Anlaufstelle für alle Informationen rund um die Marke, Produkte und Dienstleistungen.
Blog: Plattform für tiefgehende Inhalte, die Fachwissen zeigen und gleichzeitig die SEO-Strategie stärken.
E-Mail-Newsletter: Direkte Kommunikation für exklusive Angebote, Updates oder Events.
Social-Media-Konten: Plattformen wie Instagram, LinkedIn oder Facebook, die Unternehmen aktiv bespielen und gestalten können.
Apps: Eigene Anwendungen, die exklusive Funktionen und Inhalte für Nutzer bieten.
Podcasts: Audioformate, um Wissen zu teilen, Geschichten zu erzählen oder eine stärkere Bindung zur Zielgruppe aufzubauen.
Ziele von Owned Media
- Markenbekanntheit aufbauen:
Regelmäßige und hochwertige Inhalte erhöhen die Sichtbarkeit der Marke. - Kundenbindung fördern:
Relevante Inhalte schaffen Vertrauen und stärken langfristige Beziehungen. - Vertrauen aufbauen:
Expertentexte, Fallstudien oder Tutorials zeigen Kompetenz und fördern Glaubwürdigkeit. - Leads generieren:
Strategische Call-to-Actions (CTAs) leiten Nutzer zu Verkäufen, Downloads oder Anmeldungen. - Unabhängigkeit sichern:
Mit Owned Media bleiben Unternehmen unabhängig von externen Plattformen oder Algorithmen.
Vorteile von Owned Media
- Kostenkontrolle:
Nach initialem Aufwand verursachen Owned-Media-Kanäle keine laufenden Gebühren. - Langfristige Wirkung:
Gut platzierte Inhalte können kontinuierlich Traffic und Engagement generieren. - Markenindividualität:
Unternehmen können ihre Kanäle individuell gestalten und sich klar positionieren. - SEO-Vorteile:
Optimierte Inhalte verbessern die organische Sichtbarkeit und Reichweite. - Direkte Zielgruppenansprache:
Inhalte können ohne Umwege an die relevanten Nutzergruppen ausgespielt werden.
Owned Media: Herausforderungen
Regelmäßige Updates und hochwertige Inhalte erfordern personelle und zeitliche Investitionen.
Ohne bereits bestehende Bekanntheit kann es dauern, eine starke Leserschaft aufzubauen.
Der Erfolg von Websites oder Blogs hängt stark von Suchmaschinen-Rankings ab.
Die Vielzahl an Inhalten im Internet macht es schwieriger, hervorzustechen.
Erprobte Vorgehensweise: Owned Media
- Regelmäßige Inhalte: Bleiben Sie stets am Ball, um Nutzer zu binden und Vertrauen aufzubauen. Veröffentlichen Sie beständig und regelmäßig interessante Inhalte mit stimmiger Struktur und zeigen so Verlässlichkeit.
- SEO-Optimierung: Inhalte sollten auf relevante Keywords und Nutzerbedürfnisse abgestimmt sein, um organischen Traffic zu maximieren.
- Cross-Promotion: Verknüpfen Sie verschiedene Owned-Media-Kanäle (z. B. Blogartikel auf Social Media bewerben).
- Datenbasierte Optimierung: Analysieren Sie regelmäßig Metriken wie Klicks, Verweildauer oder Abonnentenzahlen, um Inhalte zu verbessern.
- Multimediale Ansätze: Kombinieren Sie verschiedene Formate wie Texte, Videos, Podcasts und Infografiken, um die Vielfalt der Zielgruppe zu bedienen.
- Zielgruppenfokus: Inhalte sollten genau auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sein.
Unterm Strich
Owned Media ist ein essenzieller Bestandteil moderner Marketingstrategien. Mit durchdachten Inhalten und konsistenter Pflege können Unternehmen ihre Zielgruppe langfristig binden, Vertrauen aufbauen und die Markenwahrnehmung stärken. Durch die Verknüpfung mit Paid und Earned Media lässt sich das Potenzial von Owned Media optimal ausschöpfen und nachhaltig für den Unternehmenserfolg nutzen.