Scrolltiefe
Die Scrolltiefe gibt an, wie weit Nutzer auf einer Website oder in einer App nach unten scrollen. Sie zeigt, wie viel des Inhalts tatsächlich angesehen wird und wie intensiv die Interaktion mit der Seite ausfällt.
In der Web-Analyse ist die Scrolltiefe ein wichtiger Indikator dafür, ob relevante Inhalte gut positioniert sind und ob das Layout Nutzer zum Weiterlesen motiviert.
Scrolltiefe – warum ist sie wichtig?
Engagement messen:
Eine hohe Scrolltiefe zeigt, dass Nutzer Inhalte als relevant empfinden und weiter durchscrollen.
Layout und Struktur optimieren:
Erkenntnisse zur Scrolltiefe helfen, wichtige Inhalte an den richtigen Stellen zu platzieren.
Conversion-Optimierung:
Hilft zu prüfen, ob Nutzer zentrale Elemente wie Call-to-Action-Buttons oder Formulare erreichen.
Vergleich unterschiedlicher Nutzergruppen:
Unterscheidet sich das Verhalten von Desktop- und mobilen Nutzer, kann das Design entsprechend angepasst werden.
Scrolltiefe – wie wird gemessen?
Scrolltiefe wird oft in Prozent oder durch definierte Seitenabschnitte gemessen:
25 %, 50 %, 75 %, 100 %: Gibt an, wie viele Nutzer bestimmte Scroll-Bereiche erreichen.
Pixel-basierte Messung: Erfasst die exakte Scroll-Tiefe in Pixeln.
Spezifische Abschnitte: Misst, ob Besucher bestimmte Inhalte erreichen, z. B.
- Erste Überschrift oder Einleitung
- Produktübersicht
- Formular oder Call-to-Action
- Footer oder Kontaktbereich
Scrolltiefe – Tools zur Messung
Google Tag Manager:
Ermöglicht eine einfache Konfiguration von Scrolltiefe-Tracking.
Google Analytics (GA4):
Erfasst standardmäßig 90 % Scrolltiefe als Interaktionsereignis.
Heatmap-Tools (z. B. Hotjar, Crazy Egg, Microsoft Clarity):
Visualisieren Scrollbewegungen und Klickverhalten.
Individuelle JavaScript-Tracking-Lösungen:
Ermöglichen die flexible Anpassung des Messverfahrens.
Scrolltiefe – Vorgehen zur Optimierung
- Wichtige Inhalte nach oben verschieben: Call-to-Action-Elemente und zentrale Informationen sollten schnell sichtbar sein.
- Struktur verbessern: Klare Absätze, Zwischenüberschriften und visuelle Elemente erleichtern das Lesen.
- Interaktivität nutzen: Elemente wie Videos, Grafiken oder animierte Übergänge können das Scrollverhalten positiv beeinflussen.
- Ladezeiten optimieren: Schnelle Ladezeiten fördern das Nutzerengagement und reduzieren Absprünge.
- Mobile Nutzer berücksichtigen: Inhalte für kleinere Bildschirme optimieren, da mobiles Scrollverhalten oft anders ausfällt.
- A/B-Tests durchführen: Verschiedene Platzierungen von Inhalten testen, um die beste Nutzerführung zu ermitteln.
Scrolltiefe – Fragen, die analysiert werden sollten
- Erreichen Nutzer zentrale Inhalte wie Formulare oder CTA-Elemente?
- Werden Seiten durchgelesen oder verlassen Nutzer sie schnell?
- Gibt es Unterschiede zwischen mobilen und Desktop-Nutzer?
- Welche Seiten haben eine höhere Scrolltiefe und warum?
Scrolltiefe-Analyse – ein Beispiel
- 60 % der Nutzer scrollen bis zur Hälfte der Seite.
- 40 % erreichen 75 % der Seite.
- Nur 20 % gelangen bis zum Footer.
Optimierungsmaßnahmen:
- Call-to-Action-Elemente weiter oben platzieren.
- Texte durch Bilder und Bulletpoints auflockern.
- Sticky-Elemente oder Scroll-Animationen einfügen, um das Engagement zu fördern.
Zusammengefasst
Die Scrolltiefe ist eine einfache, aber aussagekräftige Kennzahl, um zu verstehen, wie Nutzer Inhalte konsumieren. Sie liefert wertvolle Erkenntnisse zur Verbesserung von Seitenlayouts, zur Optimierung der Nutzerführung und zur Platzierung wichtiger Elemente. Durch gezielte Anpassungen können Unternehmen sicherstellen, dass Nutzer relevante Inhalte tatsächlich sehen – und idealerweise die gewünschten Aktionen ausführen.